YouTube и его влияние на Ваш бизнес

01.03.2019

У большей части читателей этой статьи в закладках или среди уже открытых вкладок браузера наверняка будет фигурировать YouTube, который способен предложить не только просмотр миллиардов видосов с котейками или приколами, но и дать практически любому бизнесу огромный толчок в его развитии.

И это не удивительно, ведь достаточно взглянуть на картину его пользователей, чтобы понять, насколько эта площадка может быть полезна именно для Вашего сайта:

  • Более 1,5 миллиарда людей просматривают YouTube ежемесячно.
  • Около 50% этой аудитории в возрасте от 18 до 35 лет.
  • Около 80% всех этих людей запускают YouTube ежедневно.
  • Платформа имеет 76 языковых версий и вещает по всему миру.

На сегодняшний день ютуб фактически является вторым поисковиком после Google и главной платформой, на которой люди просматривают новый видеоконтент.

Как итог вышеприведенного, можно реалии, в которых живет мир в 2019 году, сформулировать следующим образом: в большинстве стран мира платежеспособная аудитория дееспособного возраста повально пользуется YouTube в повседневной жизни. Поэтому именно тут у бизнеса есть все шансы найти своего целевого потребителя, обеспечив дополнительной аудиторией свой сайт.

Укрупненно работу бизнеса с YouTube можно разделить на два пункта:

1. Раскачка собственного ютуб-канала для бизнеса.

Создавая свой канал Вы фактически получаете собственную маркетинговую платформу, способную привлечь на Ваш сайт целевую аудиторию, которая на старте будет лояльно относиться к вашему бренду (иначе она просто не будет переходить на Ваш веб-ресурс).

Суть данного пункта сводится к созданию интересного и качественного видеоконтента и использованию его для продвижения своих товаров, услуг и интернет-ресурсов. В нем Вы рассказываете о своих преимуществах, делитесь интересными новостями и всячески интегрируете в свои видео свою рекламу. Важно, чтобы контент был качественным и полезным для целевой аудитории.

Для того, чтобы Ваш канал мог стать успешным инструментом продвижения сайта и бизнеса в целом, Вам нужно будет:

  • Определиться с форматом подачи видеоматериала, который напрямую будет зависеть от типа Вашего бизнеса (это могут быть обучающие видео, интервью с профильными специалистами, обзоры Ваших товаров и их распаковка, новости и т.п.).
  • Ориентироваться на флагманов в Вашем сегменте ютуба (нет ничего зазорного в том, чтобы начать следовать за лучшими на старте, постепенно выработав свою собственную методику работы, что сэкономит немало сил).
  • В обязательном порядке встраивать информацию о своих товарах или услугах в весь видеоконтент (ведь именно для этого Вы и создаете свой канал…).

Если переходить к более предметным рекомендациям, то они будут иметь следующий вид:

  • Ваш канал должен иметь яркое, креативное и запоминающееся название, ориентированное на конкретную целевую аудиторию.
  • Ваш ютуб-канал должен быть качественно оформлен, что включает в себя обложку, аватарку и фирменные материалы, используемые непосредственно в видео (музыка, футажи, заставки и переходы).
  • Канал должен иметь четкую и понятную структуру. Особенно это важно для разноплановых каналов, например, для обучающе-развлекательных (тут будет логично выделить два раздела: отдельно для обучающих видео и отдельно для развлекательных).
  • Делайте свой видеоматериал интересным для своей ЦА. Для бизнес-направления достаточно следовать трем основным принципам в каждом видео: клипы должны развлекать, вдохновлять и только потом обучать. Именно в таком порядке.
  • Не экономьте на начальном оборудовании. Стартовый набор для успешного ютуб-канала должен включать в себя цифровую видеокамеру среднего ценового сегмента или хороший смартфон с подставкой. Кроме этого будет не лишним обзавестись качественным микрофоном и недорогим освещением, которые можно легко заказать через aliexpress или любой его аналог. Про обыденные съемки на смартфон в руке сразу забывайте, они значительно понижают шансы бизнес-канала зацепить своего зрителя.
  • Привлекайте к работе со своим каналом только знающих людей. Не важно, кто именно будет заниматься сведением видео и работой перед камерой (Вы лично или нанятые фрилансеры). Главное, чтобы эти люди четко знали свое дело, а не собирали видеоконтент по наитию.

Как Вы уже поняли, работа эта не из простых. Для прокачки собственного ютуб-канала придется затратить не мало времени и ресурсов. Но, при грамотном подходе, результат Вас приятно удивит.

2. Покупка рекламы.

Если в первом пункте речь шла о работе с собственным каналом, то в этом пункте мы поговорим об интеграции своей рекламы в видеоконтент стороннего производства, размещенный на чужих каналах. Как следует из названия пункта, делается это на платной основе. Существует два варианта рекламного размещения на YouTube:

  • Заказ рекламы непосредственно от YouTube (тогда она будет прокручиваться в роликах определенной тематики для пользователей на определенной территории).
  • Заказать рекламную интеграцию непосредственно у владельцев тех или иных YouTube-каналов (этот вариант обычно дешевле, но он более трудоемкий).

С первым вариантом все достаточно просто. Имея рекламный ролик (да, его нужно будет создать или заказать на стороне) обращаетесь напрямую в профильную службу YouTube.

Основными преимуществами такого подхода к рекламе на ютубе являются:

  • Рекламодатель получит доступ в личный рекламный кабинет, где сможет отслеживать свои кампании через инструменты статистики.
  • Возможность гибко настраивать свои рекламные кампании, выбирая целевую аудиторию и т.д.), что позволяет планировать бюджет.

А вот второй вариант немного сложнее. Для того, чтобы выбрать канал для интеграции своего контента, нужно определиться со следующими данными:

  • Установить задачи для своей рекламной кампании и исходя из них сформулировать целевое действие, которое должно прозвучать в конце рекламной вставки (подписаться на Ваш канал, перейти на Ваш сайт и т.п.).
  • Определить нужную целевую аудиторию.
  • Сделать креативный мини-ролик рекламного характера, который как раз и будет интегрироваться в сторонний видеоконтент. Иногда эти ролики делают сами владельцы каналов, которые будут размещать Вашу рекламу у себя на платной основе (само собой, что их производство будет оплачиваться отдельно).

Далее Вам останется лишь списаться с владельцами нужных вам каналов на предмет интеграции и договориться с ними об условиях работы (обычно они сами заявляются стартовую стоимость и сопутствующие условия для старта обсуждения).

Подобная рекламная интеграция довольно распространена и называется нативной. Она имеет два основных преимущества:

  • Такая реклама дешевле, чем прямая реклама от ютуба, так как она монтируется непосредственно в ролики и остается там навсегда, а не только на время оплаченной рекламной кампании.
  • Такой подход привлекает на Вашу сторону определенных лидеров мнений, подписчики которых готовы к ним прислушиваться.

Стоит отметить, что не все ютуберы (владельцы каналов) ведут чистоплотную политику и до конца соблюдают прямые договоренности со своими заказчиками. Поэтому лучше выбирать более-менее раскрученные каналы (хотя бы от 100 тыс. подписчиков) и предварительно проверять их репутацию через поисковики.

Для страховки можно воспользоваться услугами одной из множества бирж рекламы ютуба (их легко найти через поисковые системы), которая выступит гарантом между Вами и владельцем целевого канала. Само собой, что такое посредничество не будет бесплатным.

Может показаться, что раскрутка Вашего бренда через YouTube это что-то очень сложное, но это не так. Конечно, определенные усилия приложить придется, однако и полученные результаты при вдумчивом подходе оправдают себя, обеспечивая Ваш сайт новыми посетителями, а Ваш бизнес новыми клиентами.

Останется лишь убедиться в том, что Ваш сайт находится в актуальном состоянии, дабы он мог завершить визит новых посетителей моментом покупки Вашего товара или заказа Вашей услуги. Для того, чтобы в проверить соответствует ли Ваш веб-ресурс сегодняшним реалиям, предлагаю ознакомиться со следующим материалом:

Если же Вы только задумываетесь о старте своего бизнеса и еще не успели обзавестись своим сайтом, то начать стоит именно с этого. Самый лучший вариант – заказать разработку своего веб-ресурса «под ключ» у грамотного специалиста, так как дешевая поделка на коленке для любого бизнеса будет лишь помехой. Подробнее об этом можно прочитать в статье «Сайт под ключ: просто о сложном».

КОНТАКТЫ

Заказать сайт под ключ