Аватарка

Дизайн сайта: что, где, по чем?

Максим Нарвойт / 29.08.2018

Введение.

В своей практике я часто сталкиваюсь с тем, что многие клиенты, особенно новые, осознают, что им нужен сайт, но с опаской относятся к идее его создания. Некоторые опасаются, что он окажется нерентабельным. Другие думают, что их существующая клиентура, наработанная за годы без сайта, уже с ними навечно, и вроде как сайт ничего кардинально поменять не сможет. Третьи утверждают, что им за глаза может хватить обычного аккаунта в одной из социальных сетей для того, что бы рассказать о себе миру.

Есть и такие, которые уверены, что если и делать сайт, то, как говорится, без особых заморочек. Мол, достаточно сделать просто симпатично и этого хватит. А это большая ошибка, которая зачастую делает из сайтов не машины по зарабатыванию денег, а просто красивые картинки в интернете. Поверхностное отношение к дизайну сайта — основная проблема, которую не осознаёт весомая часть людей, желающих расширить свой бизнес за счет клиентов из сети!

В этой статье я попытаюсь ответить на вопрос, почему в современных реалиях хорошо продуманный сайт с качественным дизайном является очень важным инструментом для ведения бизнеса, и зачем он вообще нужен как новым компаниям, так и бывалым фирмам, существующим на рынке определенное время. Так же я постараюсь дать некоторые советы относительно того, как должен выглядеть современный дизайн сайта и как его можно заказать в современных условиях.

Хороший дизайн сайта — это 50% успеха!

Именно дизайн сайта позволяет посетителю оценить вашу компанию втечение нескольких секунд.

Вы можете пытаться продвигать очень востребованные продукты или услуги через свой сайт, но если он выглядит как «привет из 90-х» и имеет недружелюбный интерфейс, то скорее всего большая часть Ваших потенциальных клиентов уйдёт с Вашего ресурса в течении 20-30 секунд после входа!

Почему так происходит? Всё просто!

Первое, на что обращает внимание посетитель, заходя на сайт — это его дизайн. Именно благодаря ему он делает стартовую оценку Вашей компании и сравнивает её с конкурентами (наивно полагать, что потенциальный клиент не будет изучать сайты других компаний). И чем выше конкуренция в Вашем сегменте рынка, тем более критичной будет эта оценка!

Качественное графическое оформление сразу позиционирует сайт как заслуживающий доверия и позволяет оценить Ваше отношение к своим клиентам. А это, как минимум, будет стимулировать потенциального потребителя начать изучать информацию на Вашем сайте вместо того, что бы просто закрыть его и уйти искать нужное на других ресурсах. И это нормальное положение дел, игнорировать которое — глупо!

Почему? Подумайте сами. Представьте, что к Вам подходят два продавца и предлагают купить одинаковые товары. Вы лично с ними не знакомы, а их расценки почти равны. Но один продавец хорошо одет, аккуратно подстрижен и приятно пахнет, а второй одет намного проще, воняет потом и зарос недельной щетиной. С каким из продавцов Вы скорее всего начнете разговор, если Вы окажетесь заинтересованы в покупке товара? Конечно же с первым!

Этот подход точно так же работает в дизайне сайтов! Гостю сайта должно нравиться то, что он видит! Он должен иметь быстрый и комфортный доступ к нужной информации. Эти факторы создают стартовое представление о Вашем сайте и формируют положительный образ Вашей компании в глазах потенциального клиента.

В связи с этим заказывать дизайн сайта стоит только у тех мастеров, которые обладают значительным опытом и хорошим визуальным вкусом!

Каким требованиям должен отвечать современный дизайн сайта?

В 90-х годах основным критерием хорошего сайта был его внешний вид (пусть даже по современным меркам те представления о прекрасном выглядят крайне сомнительно). В наше время дизайн сайта выходит далеко за рамки привычного «сделай мне красиво»!

Если составить укрупненный список требований к современному дизайну сайта, то я бы выделил всего пять пунктов:

  1. Посетителю должно быть удобно и комфортно на веб-русурсе. Он всегда должен понимать, куда нажимать и куда смотреть.
  2. Внимание посетителя не должно распыляться. Ему одновременно должно нравиться то, что он видит, и быть понятно то, что до него доносят посредством сайта.
  3. Дизайн сайта должен формировать положительный эмоциональный фон у посетителя, толкающий его совершать необходимые действия (купить Ваш товар, заказать Вашу услугу и т.п.).
  4. Сайт должен оставлять приятный отпечаток в сознании посетителя и быть запоминающимся. Это позволит выделить Ваш сайт среди конкурентов и увеличит уровень конверсии Ваших посетителей.
  5. Дизайн сайта должен хорошо смотреться как на широкоформатных мониторах, так и на мобильных устройствах (он должен быть адаптивным).

Шаблонное решение или индивидуальный дизайн сайта? Что выбрать?

Выше я упоминал о шаблонных решениях в дизайне, с них мы и начнем разговор в этом блоке данной статьи.

Сейчас на рынке существует множество сервисов, продающих готовые дизайнерские решения для сайтов различной тематики. Все они сделаны очень шаблонно и унифицировано, дабы увеличить охват потенциальных покупателей. Некоторые из подобных шаблонов даже можно скачать бесплатно, но обычно в эту категорию попадают совсем уж печальные или морально устаревшие варианты.

Преимущества шаблонных решений:

  • Шаблонные дизайны сайтов дешевле индивидуальных.
  • Вы сразу видите, как примерно будет выглядеть Ваш сайт, минуя все этапы разработки дизайна.

Недостатки шаблонных решений:

  • Шаблонные дизайны в большинстве своем однообразны и не очень выразительны.
  • С большой долей вероятности купленные шаблонные дизайны всё равно придётся дорабатывать под вашу индивидуальную специфику, так как они максимально унифицированы (при этом для определения участков доработки Вы должны владеть хотя бы базовыми знаниями в UI и UX сферах, которых у начинающих владельцев сайтов зачастую просто нет).
  • Шаблоны продаются в одной и той же редакции всем и сразу, а это значит, что об уникальном и запоминающемся внешнем виде сайта Вам придётся забыть.

Как временное стартовое решение шаблонные дизайны могут быть неплохим вариантом, особенное если Вы испытываете ощутимую нехватку средств в целом. Однако, нужно понимать, что Вы будете страдать от значительных потерь в конверсии посетителей! Ведь во время поиска информации потенциальный покупатель неизбежно будет заходить на сайты Ваших конкурентов, дизайн и удобство которых он будет сравнивать с Вашим шаблонным решением!

Вследствие этого, индивидуальный дизайн сайта — более действенный способ стартового расположения к себе посетителей и увеличения уровня их конверсии! Если вы можете позволить себе потратить немного больше денег на сайт, то однозначно стоит заказывать индивидуальный дизайн под свои нужды у опытного дизайнера.

Преимущества индивидуального дизайна сайта:

  • Разработка дизайна сайта ведется индивидуально под Ваш проект и учитывает все его нужды.
  • Сайт будет формировать нужный эмоциональный отклик у посетителя, увеличивая конверсию.
  • Стиль Вашего сайта можно делать любым, в том числе и принимая во внимание фирменный стиль Вашего предприятия при наличии такового (бренд бук, логотип и т.д.).
  • Разработка дизайна сайта будет вестись до тех пор, пока Вы полностью не будете удовлетворены результатом.

Недостатки индивидуального дизайна сайта:

  • Индивидуальный дизайн сайта всегда будет дороже шаблонного.
  • Разработка уникального дизайна потребует определенного времени.

Исходя из собственного опыта я могу сказать, что для  большей части моих заказчиков оказывается выгоднее с самого начала озаботиться заказом индивидуального дизайна сайта, чем тратить время и деньги на низкосортные шаблонные решения.

Да, этот путь дороже, но он быстро окупается, выводя ситуацию в плюс. Ведь гораздо выгоднее на старте вложить немного больше в сайт, затем получив прирост клиентов, чем сэкономить на дизайне, искусственно занизив уровень авторитета своего ресурса в глаза новых посетителей, а значит и понизив свои продажи.

Решили заказать индивидуальный дизайн сайта? Отлично! Но с чего же начать?

Предположим, что вы уже нашли специалиста, которому хотите доверить делать дизайн Вашего сайта. С чего начать обсуждение данного вопроса?

Идеальный вариант начала разговора с дизайнером — предоставление ему детального технического задания, в котором четко и конкретно описаны все нюансы, а так же содержатся черновые макеты всех страниц будущего сайта. Это значительно упростит обсуждение и удешевит проект в целом, так как уменьшит количество итераций в работе специалиста.

Но это в идеале… А чаще всего бывает так, что заказчик понимает, что сайт ему нужен, но не знает, как именно он должен выглядеть и какие блоки он должен содержать.

Если Вы решили заказывать индивидуальный дизайн сайта, то непонимание его будущей структуры и прочих нюансов не является проблемой! Ведь Вы будете опираться на опыт дизайнера, и если этот человек является серьезным практиком, то он посоветует, как именно лучше реализовать те или иные задачи на сайте. Вам же останется лишь одобрить или подкорректировать эти предложения.

Но для старта разговора о заказе дизайна сайта от заказчика всё равно потребуется хотя бы минимальный набор информации, характеризующей его нужды и «хотелки». Попытайтесь составить небольшой документ для обсуждения его с дизайнером. Формат такого документа не важен, выбирайте любой. Куда важнее то, что Вы туда напишите!

Если идей нет совсем, то, как минимум, просто опишите следующие данные:

  • Укажите тематику Вашего сайта.
  • Приведите несколько ссылок на сайты Ваших конкурентов, сопроводив их своими комментариями (просто опишите, что нравится в этих сайтах, а что нет).
  • Укажите, есть ли у вас готовые элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, бренд бук и т.п.).
  • Если у Вас есть понимание целевого сегмента (а еще лучше — конкретный портрет среднестатистического покупателя), то эти данные так же не будут лишними.

Для начала обсуждения этих данных будет достаточно. Опытный дизайнер сам задаст Вам различные уточняющие вопросы, дополнив картину вводных данных до нужного ему уровня.

Важно понимать, что вкусы у всех людей разные, как разным у них может быть и восприятие одной и той же информации! Например, приводя список сайтов конкурентов, крайне желательно указывать на конкретные понравившиеся или не понравившиеся его элементы! Если вы просто укажите, что вам нравится определенный сайт, то этого может быть недостаточно для правильного понимания этих вводных дизайнером. Ведь вы можете иметь в виду, что там классные цвета, а дизайнер может понять, что Вам нравится расположение элементов на этом ресурсе. Это обычные рабочие моменты, но их стоит учитывать, ведь небольшая детализация предоставляемой информации вполне способна сэкономить много Вашего времени при заказе дизайна сайта.

Теги:
Дизайн
Бриф
на разработку сайта
Скачать (21 kb)
логотип
У вас есть проект?
Давайте его обсудим!
Оставьте заявку онлайн или свяжитесь с нами
Отправить запрос
Теги
Дизайн
Бриф
на разработку сайта
Скачать (21 kb)
логотип
У вас есть проект?
Давайте его обсудим!
Оставьте заявку онлайн или свяжитесь с нами
Отправить запрос